Generasi milenial di Indonesia dikenal sangat peduli dengan penampilan dan kecantikan. Mereka tidak hanya mengikuti tren terbaru, tetapi juga selektif dalam memilih merek kosmetik yang digunakan. Tren ini mencerminkan perubahan gaya hidup dan preferensi terhadap produk kecantikan yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga memberikan manfaat jangka panjang. Berikut adalah lima merek kosmetik yang paling diminati oleh generasi milenial di Indonesia, berdasarkan popularitas dan inovasi produk.
1. Wardah
Wardah, merek kosmetik lokal yang sudah lama hadir di Indonesia, terus menjadi favorit di kalangan milenial. Dikenal dengan slogan “Halal Beauty”, Wardah menawarkan berbagai produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan kulit perempuan Indonesia. “Wardah sukses menggaet hati milenial dengan kampanye produk yang modern dan inovatif, serta harga yang terjangkau,” ujar Liza Amelia, seorang beauty enthusiast di Jakarta. Produk-produk seperti lip cream, cushion foundation, dan skincare series menjadi best-seller yang selalu dicari.
2. Emina
Emina adalah merek kosmetik lokal yang juga mendapat tempat istimewa di hati generasi milenial. Dengan konsep yang ceria dan youthful, Emina berhasil menarik perhatian milenial yang menginginkan produk kecantikan dengan nuansa fun dan playful. “Emina menawarkan produk yang mudah digunakan sehari-hari dengan kualitas yang bagus, namun tetap ramah di kantong,” jelas Liza. Lip tint, BB cream, dan blush on dari Emina sering kali menjadi produk yang laris di pasaran.
3. Maybelline
Maybelline, merek kosmetik internasional asal New York, tetap menjadi pilihan utama di kalangan milenial. Produk-produk dari Maybelline dikenal inovatif dan mengikuti tren global, namun tetap terjangkau. “Maybelline mampu menawarkan kualitas yang setara dengan high-end brand, tapi dengan harga yang lebih bersahabat,” ungkap Liza. Salah satu produk unggulan Maybelline yang paling populer adalah mascara seri “The Falsies”, yang selalu menjadi andalan dalam menghasilkan bulu mata tebal dan dramatis.
4. Make Over
Sebagai saudara dari Wardah, Make Over memiliki segmen pasar yang sedikit berbeda. Dikenal dengan tampilan yang lebih bold dan profesional, Make Over menarik milenial yang ingin tampil lebih glamor dan sophisticated. “Make Over menyediakan berbagai produk dengan pigmentasi tinggi dan tahan lama, yang sangat cocok untuk tampilan makeup yang lebih berani,” ujar Liza. Foundation, highlighter, dan lip cream dari Make Over sering kali menjadi pilihan utama dalam makeup routine milenial.
5. Somethinc
Somethinc adalah merek skincare dan kosmetik lokal yang mendapatkan popularitas dengan cepat di kalangan milenial. Merek ini menawarkan produk-produk dengan bahan aktif berkualitas tinggi, namun tetap dengan harga yang terjangkau. “Somethinc dikenal dengan inovasinya dalam menghadirkan produk yang efektif dan sesuai dengan kebutuhan kulit generasi milenial,” kata Liza. Produk seperti hyaluronic acid serum dan clay mask dari Somethinc menjadi produk best-seller yang selalu dicari.
Mengapa Merek-Merek Ini Diminati?
Menurut survei yang dilakukan oleh MarkPlus Inc. pada pertengahan 2024, milenial Indonesia cenderung memilih merek kosmetik yang menawarkan inovasi, kualitas, serta harga yang kompetitif. Mereka juga lebih memilih produk yang memiliki nilai tambah, seperti kehalalan, ramah lingkungan, dan sesuai dengan kebutuhan kulit Asia. “Milenial sangat aktif mencari informasi sebelum membeli produk. Mereka lebih cenderung memilih merek yang transparan dalam bahan dan proses produksinya,” ungkap Dian Pratiwi, seorang pakar pemasaran kecantikan.
Kecenderungan untuk mencoba produk baru juga tinggi di kalangan milenial, yang membuat banyak merek kosmetik terus berinovasi untuk memenuhi ekspektasi pasar. Dengan semakin banyaknya pilihan di pasaran, merek-merek yang mampu mempertahankan kualitas dan mengikuti tren terbaru dipastikan akan terus bertahan.
Prospek Industri Kosmetik
Industri kosmetik di Indonesia diprediksi akan terus berkembang pesat, didorong oleh permintaan dari generasi milenial yang semakin besar. Merek-merek lokal dan internasional berlomba-lomba untuk memenangkan hati konsumen dengan berbagai produk inovatif. “Milenial menjadi segmen pasar yang sangat menarik bagi industri kosmetik karena daya beli mereka yang cukup tinggi dan kecenderungan untuk loyal terhadap brand tertentu,” tambah Dian.
Dengan pilihan yang semakin beragam, generasi milenial kini memiliki lebih banyak opsi untuk memenuhi kebutuhan kecantikan mereka. Namun, penting bagi mereka untuk tetap cerdas dalam memilih produk yang tidak hanya memberikan hasil yang diinginkan, tetapi juga aman dan sesuai dengan jenis kulit mereka.
Leave a Reply